‏یہاں تک کہ 2020 میں لانچ ‏‏ہونے والا سوشل فوٹو شیئرنگ پلیٹ فارم‏‏ بی ریئل بھی اپنی وائرلیت کو برقرار رکھنے کے لئے جدوجہد کر رہا ہے۔ ‏‏سینسر ٹاور‏‏ کے مطابق اگرچہ یہ 53 میں 2022 ملین ڈاؤن لوڈ حاصل کرنے میں کامیاب رہا تھا ، لیکن ہر روز صرف 9 فیصد صارفین فعال ہیں۔‏

‏گاہن نے کہا، “لوگ یہ کہنے میں بہت جلدی کرتے ہیں، [لیمن 8] یہ بہت بڑی چیز ہے جو پھٹنے جا رہی ہے۔ “مجھے لگتا ہے کہ لوگ بھول جاتے ہیں کہ دیرپا سوشل ایپس بنانا کتنا مشکل ہے۔ وہ بہت تیزی سے غائب ہو جاتے ہیں. “‏

‏یو سی ایل اے میں سوشل میڈیا اور انفلوئنسر مارکیٹنگ کی اسسٹنٹ انسٹرکٹر لیا ہیبرمین کا کہنا ہے کہ میڈیا کے غائب ہونے کا خوف اکثر اس طرح کے جنون کو جنم دیتا ہے۔ انہوں نے کہا، “یہ ان دنوں اپنے آپ میں ایک پی آر حکمت عملی ہے۔ “آپ کو صرف ایک ایپ لانچ کرنا ہے اور ہر کوئی ایسا محسوس کرنے کے لئے اتنا بے چین ہے کہ وہ ٹیکنالوجی کے رجحانات میں سرفہرست ہیں کہ وہ صرف اس خوف سے اس کا احاطہ کرنے جا رہے ہیں کہ اگر وہ اس کا احاطہ نہیں کرتے ہیں تو وہ رابطے سے باہر ہیں۔‏

‏ہیبرمین نے کہا کہ اصل امتحان اس وقت آئے گا جب لیمن 8 تخلیق کاروں کو ادائیگی کرنا بند کردے گا اور نامیاتی مصروفیت پر انحصار کرے گا۔ ان کا کہنا تھا کہ ‘یہ ممکن ہے کہ تخلیق کار لیمن 8 کو تلاش کریں لیکن اس کے ساتھ ساتھ آپ کے پاس پنٹیرسٹ، یوٹیوب ریلز اور انسٹاگرام بھی موجود ہیں۔’ “اگر لوگوں کو لیمن 8 پر پوسٹ کرنے کے لئے ادائیگی کی جارہی ہے تو یہ تخلیق کاروں کے لئے بہت اچھا ہے ، لیکن مجھے یہ دیکھنا مشکل لگتا ہے کہ تخلیق کار اسے کس طرح قبول کریں گے۔‏

‏1.6 ملین فالوورز کے ساتھ ٹک ٹاک بنانے والے ‏‏روڈ تھل‏‏ نے کہا کہ انہوں نے لوگوں کو ٹک ٹاک پر اس کے بارے میں بات کرتے ہوئے دیکھنے کے بعد لیمن 8 کے بارے میں سنا، لیکن وہ غوطہ لگانے سے پہلے انتظار کرو اور دیکھو کا طریقہ اپنا رہے ہیں۔ ان کا کہنا تھا کہ ‘ایک بار جب میں کافی لوگوں کو اس کا استعمال کرتے ہوئے اور فیچرز دکھاتے ہوئے دیکھوں گا تو میں اسے پکڑ لوں گا۔’‏

‏انہوں نے مزید کہا، “ہر سوشل میڈیا ایپ ایک دوسرے کے ساتھ مقابلہ کر رہی ہے، جس کی وجہ سے تخلیق کاروں کے لئے یہ واقعی مشکل ہو رہا ہے۔ “ہر پلیٹ فارم پر ایک انفرادی ویڈیو بنانے کا خیال پہلے ہی برن آؤٹ پیدا کر رہا ہے۔‏

‏اگر لیمن 8 امریکی مارکیٹ میں مقبولیت حاصل کرتا ہے تو یہ قانون سازوں کے لئے ایک اور درد سر ثابت ہوسکتا ہے جو ہمارے ٹیک ایکو سسٹم میں ‏‏چین کے اثر و رسوخ کو ختم کرنا چاہتے‏‏ ہیں۔ انفرادی ایپس پر پابندی لگانا اس طرح ہو سکتا ہے جیسے زیادہ غیر ملکی ملکیت والے پلیٹ فارم امریکی مارکیٹ پر قبضہ کرنا چاہتے ہیں۔‏

‏گو کہ زیادہ تر صارفین کی مصنوعات لانچ کے موقع پر پیدا ہونے والی تشہیر پر پورا اترنے میں ناکام رہتی ہیں، لیکن گاہن نے کہا کہ ہر بار اس حکمت عملی کو فائدہ مند بناتا ہے۔ انہوں نے کہا، “چین عام طور پر سوشل کامرس اور ایپس میں واقعی رہنما رہا ہے۔ “یہ سمجھ میں آتا ہے کہ کمپنیاں ثابت شدہ ایپس کی کامیابی کو دہرانے کی کوشش کریں گی اور انہیں امریکہ کو برآمد کریں گی۔‏